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【人物專訪 / 台大EMBA執行長 謝明慧教授】

坐而言不如起而行 將平凡的事情做得不平凡

 

作者:MonaSmile專訪小組

行雲流水般地在媒體上述說消費者行為,輕鬆的口吻在課堂與大家談論行銷,眼前的這位教授與我們所認識的許多老師並沒有什麼不同。在交談之後發現這位教授有著張艾嘉的內涵蘊味與深度氣質,以及幽默教學模式,我們開始對這位教授感到好奇。一場主題為「消費者行為」的座談,讓我們體會了教授對莘莘學子的期許以及關懷。基於想更深入了解這位教授,MonaSmile專訪小組規劃了此次專訪,專訪謝明慧教授。

 

EMBA-教學生涯

 

談到EMBA學生,謝教授顯得相當開心,在台灣,EMBA學生們上課積極的參與態度與勇於面對全新課業的艱難挑戰,都得到教授相當正面的評價。對於台灣的EMBA學生,她說儘管台灣與西方的教育制度及學生在教室扮演的角色不同,花了好長的一段時間適應,但是EMBA學生們對於上課討論與課堂發表都是非常積極,只要EMBA學生對上課的主題了解,他們總能滔滔不絕,她笑著說:「下課時要他們結束討論,還真是件不容易的事呢!」

 

大學-教學生涯

 

談及教學理念,謝教授提及「坐而言不如起而行」,大學部學生們在課前準備了相當豐富的資料,上課時口沫橫飛努力的分享,但是大學部學生對於沒有過實戰經驗準備的資料內容並不會直接產生共鳴,所以激發大學學生們對於實戰經驗的案例與分析就變得相當重要了,謝教授深知此點重要,也深知了解大學部學生們的感受是非常重要的,因此她在上課中運用生活上隨處可見的行銷點、且具引導性的案例,讓學生能夠透過思考、理解及討論,深入了解生活即行銷以人為本的消費者行為概念。

 

薪火傳承~對學生的期許

 

--行銷要以人為本,不可本末倒置、生活即行銷、行銷即生活--

 

謝明慧教授的穿搭哲學

 

平易近人有如謝教授,在課堂外的時間裡,謝教授可是行程滿滿,經常出席專業學術研討會,主持或參與各式演講典禮活動,甚至EMBA聚餐跑趴,在不同的場合,謝教授總是微笑自若,散發真誠自在的氣質。

 

因此在穿搭方面,她主張輕鬆自在素雅,在EMBA或院所內上課時,她需要一雙耐久站的鞋款,名媛小香風毛呢專利鞋墊厚底娃娃鞋-優雅金,由於此款娃娃鞋的配色溫柔優美,有修飾身長的效果,又帶有優雅的氣息,無論出席宴席,或是休閒時搭配緊身牛仔褲,都有畫龍點睛的效果。

 

另外漫步校園或公館商圈時,漫步街頭 簍空網紗厚底娃娃鞋-休閒灰或是莫卡辛鞋都是謝教授喜愛的鞋款,由於謝教授喜好修飾身長效果,她喜歡的莫卡辛鞋顏色也偏好米色,她微笑自在地說::「除了舒適以外看來修身的鞋款,讓我一整天都有微笑的好心情。」

 

About

謝明慧教授/台大EMBA 執行長

 

美國紐約市立大學(Baruch, CUNY)管理碩士
英國華威(Warwick Business School)大學商學(行銷與策略管理組)博士
台灣大學管理學院副院長暨EMBA 執行長、國際企業學系教授;主要研究領域為品牌策略、跨文化消費者研究、消費者與品牌關係等。

 

謝明慧教授的推薦鞋款

名媛小香風毛呢專利鞋墊厚底娃娃鞋-優雅金

漫步街頭 簍空網紗厚底娃娃鞋-休閒灰

簡約率性 休閒真皮莫卡辛鞋-清新米


謝明慧教授@Coursera 開放課程:

行銷典範轉移: 變動中的消費世界 (Marketing in a changing world)